House of Creed tiene una impresionante trayectoria que se remonta a más de 250 años atrás. Siete generaciones han moldeado la casa de fragancias, y la historia de la marca es mucho más que cuentos del abuelo, es una historia que puede seguirse a través de diversos registros públicos.
Para profundizar en el legado del apellido Creed, House of Creed recurrió a una archivista profesional que ha trabajado extraordinariamente para descubrir los archivos ocultos de la familia. Gracias a sus hallazgos, descubrimos que la familia Creed no siempre se dedicó al negocio de las fragancias, ya que si excavamos un poco más encontramos una historia que va desde panaderos y sastres hasta los perfumistas actuales, lo que reafirma el hecho histórico de que la familia Creed es realmente una maestra de todos los oficios.
Acérquese a una de nuestras boutiques para descubrir la gran historia de la marca y recoja un ejemplar de nuestra revista Creed. En su interior, descubrirá la increíble trayectoria de la marca y conocerá la historia de la llegada a Londres de James Creed, un hombre ambicioso y con talento que prácticamente no tenía dinero cuando salió de Leicester en 1710. Tras profundizar en el pasado, la archivista encontró certificados de matrimonio de James Creed, quien vivía alternadamente entre Wokingham y Marylebone. Su hijo, Henry Creed, heredó su legado. Fue Henry quien, según sabemos, llevó el negocio de la sastrería a París, y así House of Creed obtuvo su doble identidad británica y francesa. Tras adentrarse en los archivos del Museo Metropolitano de Arte, nuestra archivista encontró una mención de que el primer sastre londinense que abrió su negocio en París, en el número 25 de la Rue de La Paix, fue Henry Creed. En su honor, hemos bautizado uno de nuestros baúles de Navidad con el nombre de nuestro primer atelier parisino.
Dado que hay muchas referencias a la realeza en nuestra historia, era importante encontrar vínculos directos con esos contactos reales. En el año 1860, en un artículo de la publicación The Army and Navy Gazette (boletín oficial de la armada y la marina), se señalaba que el Henry Creed de Creed y Cumberland había sido premiado con citas especiales ante la Reina Victoria y las principales cortes de Europa. Sin embargo, esta no era la primera vez que Henry se codeaba con la realeza. Comenzó a trabajar en D'Antin, en París, para la sastrería Messrs Harris & Co, que es donde debe haber creado prendas para la realeza europea por primera vez. En 1885, se le concedió a Henry una Orden Real que fue firmada por la Maestra de las Túnicas, Annie Roxburgh, y a día de hoy se puede encontrar colgada en nuestra tienda de Serbie en París. Sabemos que Henry creó un hábito de montar para la reina Victoria en 1885, que se encuentra en el Museo de Kioto, y ese es el hábito que inspiró la campaña para nuestra fragancia femenina más vendida, Aventus for Her.
En 1902, una tarjeta de visita atribuye dos direcciones a Henry Creed, ambas en Francia: París y el número 12 de Avenue Massena, en Niza. Niza está a solo 25 km de Grasse, que en ese momento se estaba convirtiendo en el centro de la industria de fragancias de Francia. Era muy común que los sastres perfumaran los dobladillos y los guantes de cuero con fragancias.
Tras el fallecimiento de Henry, su hijo Henry y su nieto James (padre de Olivier) se hicieron cargo del negocio. Sin embargo, la alta costura y la sastrería seguirían ocupando un lugar prominente en el negocio familiar, y uno de los hijos de Henry, Charles, fue aprendiz en Linton Tweeds. House of Creed se complace de colaborar con Linton Tweed en su próxima campaña Green Irish Tweed para honrar su herencia de alta costura y rendir homenaje al tiempo que Charles pasó allí.
Charles también se convertiría en miembro fundador del Instituto Británico de la Moda y aparece sentado junto a los demás miembros fundadores en el libro del V&A The Golden Age of Couture (La edad de oro de la alta costura). Luego de trabajar como supervisor en Bergdorf Goodman, finalmente se incorporó al negocio familiar en 1935. Mientras Charles dirigía el negocio en París, su hermano se embarcó en un viaje transatlántico por el Lejano Oriente, y House of Creed tiene el placer de contar esta historia en el próximo número de su revista. En ese viaje, James exploró Japón, lo que debe haber sido una expedición extraordinaria para el joven.
Mientras James estaba en Japón, Henry y Charles estaban a la vanguardia del mundo de la alta costura. En un artículo de Luggage and Goods de 1935, se decía que Charles Creed, de Henry Creed and Co, había presentado su colección de primavera de ropa deportiva y de noche en el Hotel Gotham. Esto radicalizó la forma en que los compradores veían las Colecciones de París, ya que a menudo eran demasiado tarde para sus agendas. El año 1939 marcó un récord de ventas en Estados Unidos, y el New York Times informó que solo Lanvin y Creed seguían abiertos a pesar de la guerra, el último bajo la atenta mirada de Charles.
Cuando Henry padre murió en 1949, James y un joven Olivier Creed continuaron el legado de House of Creed en consonancia con su lema que reza «de padre a hijo», el cual puede verse en muchas de nuestras boutiques hasta el día de hoy. Olivier, creador de la exitosa fragancia Aventus, transformó a Creed, que contaba con 1000 botellas, en la gran empresa que es hoy. En el primer número, Olivier reflexiona: «Mi abuela me ayudó mucho e incluso me dio un molde para fabricar los frascos, y mi padre me dijo que si sentía pasión por las fragancias debía ir a por ello».
En la actualidad, Olivier, junto con su hijo Erwin, crea fragancias artesanales en la fábrica de Fontainebleau.
Para leer la historia completa de House of Creed, visite una de nuestras boutiques en todo el mundo, donde nuestros expertos en fragancias lo atenderán y le ofrecerán un ejemplar de la revista Creed.
